自然和文化遗产日主题活动“联遗华艺” ——打造天津非遗购物节

中国文化博大精深,深厚底蕴所孕育出的手艺历久弥新,传承至今已成为珍贵的非遗物质文化遗产。“非遗”作为中华传统文化的重要组成部分,也是中华民族文化自信的重要来源。党和国家积极推动非遗保护传承,促进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,不断增强非遗的生命力和影响力,各项工作成效显著。

多样化的传播形式赋予其全新活力,线上线下联动发展已蓄势待发!京东集团在非遗司的支持和指导下,积极响应政府对传统文化传承、文化创新的号召,推进非遗线上商家的销售转化。

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此次老美华与京东平台合作,在天津市文化和旅游局的大力支持下,承办了天津非遗直播购物节。以“穿得有范、玩得尽兴、听得有趣、吉时已到”四个主题串联起20余个非遗项目,展示传统手艺,讲述非遗故事。使大众以全新方式了解非遗,真正让其融入当代生活。


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首先由市文化和旅游局二级巡视员马庆余先生进行开场寄语,在直播间带领大家了解非遗,走进非遗。古彩戏法传承人肖桂森老师、李式快板书传承人李少杰老师带来了精彩表演,带动全场氛围。随后各非遗项目负责人依次与大家分享匠心之路,从不同视角对非遗传承与创新进行精彩的演绎,并与主播联手现场带货!此次直播还发售了吴元新&老美华、梅花&老美华的合作款服装,展现出传统工艺的焕新设计! 


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此次购物节直播时长为5小时,总观看人数突破24万人次。点赞数量达27万人次,单老美华旗舰店加购数量就有3363件,以优秀的销售表现为活动画上圆满句号。非遗文化消费是最鲜活的传承,而天津非购物节则在非遗项目和消费者之间搭建起桥梁,使新潮的互联网技术与悠久的非遗文化相融合,为非遗传承找到发展新路径。直播营销使非遗文化得到全方位展示,大众在消费过程中认知非遗、感知非遗、走进非遗,营造出互动参与、传承保护、共享文化的浓厚氛围。非遗工艺蕴藏的文化智慧与工匠之心,在新时代中熠熠生辉!